2019年是乡村振兴战略深入推进的重要一年，如何激发农村消费潜力，推动农村消费结构升级，对于决胜小康社会和稳增长具有重要战略意义。除了收入补贴、家电下乡等传统刺激需求方式之外，以新供给开启农村消费有望成为今后我国农村消费升级的新模式。
在扩大农村消费方面，需要选择合适的模式和路径，以收入增长推动消费增长。消费是收入的函数，二者是正相关关系，收入增长会提升人们的消费能力。政府给予农民补贴或者实施家电下乡等政策，实际上也是变相增加了农村居民的收入。随着我国农村人均GDP达到3000美元后，再用类似于2008年那样的收入补贴、家电下乡等需求刺激政策，其边际作用必然会下降。因此，需要转换思维，寻找能够推动农村消费升级的新模式、新路径、新的着力点。
相比之下，新供给对于消费结构的影响更值得关注。新供给主义经济学认为，在已有市场中，供给满足需求；在新市场中，新供给可以创造新需求。在旧产品或原有市场中，比如饮食、穿衣等基本物质产品市场，人们对衣食住行的需求本就存在，供给只能满足需求；而在新产品和新市场中，则是新供给创造新需求。
新供给引领农村消费升级，从生产角度看，是增加新产品和服务的有效供给；从销售角度看，则是发挥渠道、零售、商业的作用，促进产品和服务的流通，形成一个良性循环且不断优化的供给结构。值得关注的是，新零售业态在扩大农村消费方面发挥的作用，应予以全面、客观的认识。新零售渠道在提供农村消费便利性、降低成本、提高质量、优化服务等方面，均具有积极作用。比如，苏宁云零售、村淘宝店、拼多多的商业模式等，通过薄利多销降低了农村居民的购物成本；标准的零售店保证了消费产品的质量，同时也提升了农村消费者对于品牌的认知度。
在此之前，我国更多的是从需求侧出发促进农村消费，随着传统家电下乡以及收入补贴等政策的实施，对于消费增长和质量改善的边际作用下降，未来应更多地从供给侧入手，发挥新供给的引领作用，扩大优质产品以及服务的供给，进一步拓宽产品供给渠道，以新供给引领我国农村消费升级发展。
绛县经济信息中心 宣